Rozpoczynanie pozycjonowania strony www bez jej uprzedniej optymalizacji jest działaniem kompletnie mijającym się z celem. Taka witryna zostanie bowiem już na początek odrzucona przez roboty Google’a, nawet jeśli kierować będą do niej setki wartościowych i pomocnych linków. Współcześnie bowiem pozycjonowanie i usługi SEO w dużej mierze zależą od tego, jaką stronę się promuje i jaką wartość przedstawia ona sama w sobie. Mniejsze znaczenie posiadają zaś wszystkie inne czynniki i szczegóły związanie z internetową promocją witryny. Optymalizację strony zaczyna się przede wszystkim od analizy takiego serwisu – pod względem jakości, treści oraz zawartości. W grę wchodzi tu odpowiednie budowanie linkowania wewnętrznego, tworzenie map strony, unikalnej grafiki , a dodatkowo treści wypełniającej witrynę. Pozycjonowanie i linkowanie strony są wtedy łatwiejsze do zrealizowania, ponieważ strona jest wyżej oceniania przez roboty wyszukiwarki i opisywana w algorytmach jako bardziej wartościowa od witryn konkurencji. Równie istotne w optymalizacji serwisu jest też prawidłowe budowanie podstron i dodatkowych działów, które po wypełnieniu tekstem z odpowiednimi słowami kluczowymi mogą być doskonałym fundamentem do tak zwanego długiego ogona. Dzięki temu działaniu pozycjonowanie i usługi SEO jest bardziej intuicyjne i skuteczniejsze, przy tym łatwiejsze. Na witrynę trafiają również w wielu sytuacjach internauci poszukujący treści po oryginalnych słowach i frazach głównych albo szukający danych o skonkretyzowanych tematach i zagadnieniach, które niełatwo ująć w jednym czy dwóch słowach.